7月15日，安踏集团向南皆N视频记者证实：为进一步推进安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团本质董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌浅薄谋略与处理使命。安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏品牌既定的永久发展政策保抓不变。安踏集团有完备的组织及业务处理体系，抓续吸纳全球的优秀东谈主才，赋能安踏品牌抓续深耕公共通顺，为糜费者创造更大价值。

毕业于厦门大学英好意思体裁专科的徐阳是安踏集团里面培养的资深高管，2006年加入安踏，早期主要负责品牌营销、体育营销和零卖营销，历任品牌处理中心总监等职。2013年出任安踏篮球行状部总司理，其间参与构建球星、商品和市集相互联动的篮球业务体系，推进了安踏与NBA等顶级体育资源的配合。2019年安踏集团收购亚玛芬体育后，徐阳被任命为鼻祖鸟大中华区总司理，直至2023年1月召回安踏集团主品牌，接任安踏品牌CEO。

在职职鼻祖鸟大中华区总司理本领，徐阳全面负责鼻祖鸟和壁克峰的运营，推进品牌由批发导向转向直营零卖，收回线上及奥莱谋略权，开设高端商圈旗舰店，将鼻祖鸟中国市集营收从接办初期的约8亿元擢升至近30亿元，单店效益从200万元擢升至1亿元，成为亚玛芬集团最中枢的增长引擎，而鼻祖鸟品牌也从专科户外顺利破圈为“中产三宝”，大幅擢升了品牌在高端糜费群体中的剖析度。

回顾安踏主品牌后，徐阳试图复制“鼻祖鸟教会”。2023年10月，徐阳在安踏投资者日上提倡宗旨：2023年至2026年，安踏品牌活水年复合增长保抓在10%-15%区间。2025岁首袭取《中国企业家》采访示意：“2025年安踏就会一骑绝尘”“3年之内安踏单品牌要在中国卓绝耐克”。以前三年，徐阳主导安踏品牌升级，中枢标的为“公共定位，品牌朝上”，线上主销基础款，线下擢升客单价，孵化高端店型和子品牌IP，重塑新零卖款式。

关联词，口交技巧鼻祖鸟的“光线战绩”莫得不竭下去。财报领路，2025年安踏主品牌收入同比增长3.7%至347.54亿元，相干于2024年10.6%、2023年9.3%的增长，增速彰着回落，亦是集团统共品牌中增速最低的板块。盈利空间亦出现一定收窄，2025年安踏主品牌毛利率为53.6%，谋略利润率为20.7%，分辩较上一年着落0.9个百分点和0.3个百分点。2026第一季度，也仅已矣“高个位数”增长。据悉，现在部分新式门店已暂停拓店。

近期，安踏集团及亚玛芬体育高管更替同样。据南皆此前报谈，7月14日，亚玛芬集团方面向南皆N视频记者阐发，杜文钧Vincent Du已于7月10日加入亚玛芬集团并担任萨洛蒙品牌大中华区总司理。2026年3月，萨洛蒙原大中华区总司理殷一调任鼻祖鸟，出任鼻祖鸟大中华区总司理，该任命于2026年4月1日认真奏效。在殷一调任后、新任萨洛蒙负责东谈主到任前的过渡本领，萨洛蒙团队及业务由亚玛芬大中华区总裁马磊代管。

以前一年时分，亚玛芬集团及旗下鼻祖鸟和萨洛蒙品牌的大中华区负责东谈主这三个伏击职位接踵变动。2025年7月，马磊加入亚玛芬，出任亚玛芬大中华区总裁，接替原大中华区总裁姚剑。后者于2025年6月调任安踏集团新收购的品牌狼爪，担任狼爪全球总裁负责重塑品牌。2025年10月，鼻祖鸟原大中华区总司理佘移峰去职，在2026年3月殷一调任鼻祖鸟前，该职位亦暂由马磊代管。（此前报谈：萨洛蒙大中华区新掌门上任，出自上海交大，曾任职耐克20年）

安踏主品牌永久孝顺集团40%-50%的总营收，是集团稳谋略、保增长、守现款流的中枢基本盘，平直关乎集团举座发展的结识性与抓续性。现阶段主品牌营收增速放缓、盈利空间诽谤，抓续的功绩承压态势，或将逐渐侵蚀集团中枢业务根基。业内分析指出，徐阳离任可能象征着安踏主品牌认真告别此前激进的品牌升级与零卖探索阶段，发展要点将全面回顾“后果优先”，适配集团矜重发展的中枢需求。

南皆N视频记者 王欣

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